艾迪：“平价药店遭断货”为什么是品牌药

上个月，北京一家叫保兴大药房的平价药店把中美史克的“新康泰克”参加“零差率”名单发卖，功效“遭到断货”。这种工作在几年前上演了N遍，想不到一些公共媒体照样狠狠地把“冷饭”又炒了一回，声名这岁首真的缺消息。 

　　借使倘若是客不美观、合理地报道毕竟也罢，偏偏要扮演为平易近请命的角色，且看有的文章问题：《以断货要挟平价药店，药厂竟云云欺行霸市》，这就有点煽情太过之嫌了。说什么“保兴平价大药房在发卖新康泰克药品时不企图厚利，恰是浮现了"平价策划"的企业宗旨。应该说，这既对出产厂家的益处毫发无损，更使患者获得了实惠”，其实是令人忍俊不禁。

　　首先，保兴的“零差率”品种只占10%，预计约有300~400个品种，而该店其他90%的品种是否均为“平价策划”不得而知。要是没有做过查询拜访，那么下“浮现了"平价策划"的企业宗旨”这个结论就有点以偏概全。其次，“不企图厚利”的说法声名文章作者对付平价药店的运作模式还不相识，平价药店能让斲丧者丰裕感应熏染实惠的便是拿着名度高的品牌药“祭旗”，招数是低于进价或平进平出，又可能像保兴这样只加一两毛钱，平价药店卖品牌药赚的是人气，跟“不企图厚利”扯不上太大的相关。再次，“对出产厂家的益处毫发无损”更是说生手话，要是本日张三卖“零差价”，明天未来诰日李四卖“超低价”，厂家的价值系统就会被打乱，怎会“毫发无损”？要是你是厂商，人家成天拿你的货打价置魅战，你承诺吗？

　　有的媒体记者挺敬业，跑到药店去对照了一番，收成是“同样的因素同样的规格，外资药却较着要比国产药超出超过1/3到2/3的价值”。外资药的价值比国产药高，这是毕竟。假若再对照得周全一点，结论应该是品牌药的价值要比非品牌药高。品牌带来附加值，这是众所周知的毕竟，不仅只是药品。

　　一位培训师上课时在黑板上画了一双球鞋，看上去平庸无奇，但当他在球鞋上写上“NIKE”的英笔墨样时，球鞋一会儿充塞了诱人的魅力，一个英文单词之差就孕育产生了上百元的发卖差额。这便是品牌的代价。斲丧者采办品牌产品，不可是采办商品本身，另有对品牌质量的抉择信心、享受品牌的增值处事等。

　　原理便是这么大略，你可以选择买品牌商品，也可以选择买非品牌商品，各取所需。你没有须要由于选择非品牌商品就说品牌商品如如何若何何不好，反之亦然。

　　退一步来说，这岁首什么都涨价，药品涨价也属正常征象。遗憾的是，一些公共媒体依然热衷轇轕于此，似乎药品只能贬价不能涨价，造成对斲丧者的误导。有些常用药因利润太低或无利可图被厂家抛却出产，这足以给我们警觉了。

　　厂家“维护正常市场价值”的分说声在这次变乱中显得云云薄弱，恰是一些公共媒体拥有强势话语权的功效，要是媒体不精确地使用这种权利，它的“副浸染”同样影响深远。(作者：艾迪)

(责任编辑：清风隐影)